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蜜雪冰城将超过喜茶?即将完成新一轮融资,估

时间:2020-10-21 21:39来源:网络 作者:VincenLJ 点击:
近年来,新式茶饮成为了风靡中国年轻人的饮品,市场火爆。基于市场增长迅速,新式茶饮已成为投资风口,频频传来巨额融资的消息。今年1-9月份,茶饮连锁行业一共发生了9起融资事
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近年来,新式茶饮成为了风靡中国年轻人的饮品,市场火爆。基于市场增长迅速,新式茶饮已成为投资风口,频频传来巨额融资的消息。今年1-9月份,茶饮连锁行业一共发生了9起融资事件。

 
图片来源:FBIF食品饮料创新
 
图片来源:FBIF食品饮料创新
 
这里面绝有我们已经十分熟悉的品牌,也有新兴的品牌。像古茗茶饮这样深耕一线外市场的品牌不断出现给大家看到资本也在逐渐“下沉”。而比较特别的是字节跳动对因味茶的投资。字节跳动目前已公开的投资项目大多是互联网企业,与字节跳动本身的业务相关且互补,不知道此次字节跳动对因味茶的投资是否有什么深意呢?
 
 
2016年至2020年3月,已获得C轮融资的茶饮“巨头”喜茶,投后估值或超160亿元。
 
 
奈雪的茶最近的一笔融资在今年6月,获得了深创投近亿美元融资。
 
此外,于今年7月,新式茶饮品牌古茗宣布获得红杉资本中国基金和美团旗下龙珠资本投资……
 

蜜雪将完成新一轮融资?

 

为何大量资本走进茶饮市场?新式茶饮是中国新生代消费者最青睐的品类之一,并且有成为刚需的趋势,发展前景广阔且具有较高的利润率,自然而然会吸引资本的关注。正是具有这样的市场潜力,品牌们的融资估值也在不断增长。

 

受疫情影响,餐饮行业投融资今年有走热趋势。

 

图片来源:蜜雪冰城

 

从多位行业人士处获悉,茶饮连锁品牌蜜雪冰城即将完成新一轮融资,投资方为高瓴资本、美团旗下龙珠资本,本轮融资后蜜雪冰城投后估值约200亿人民币

 

同时,据知情人士透露,蜜雪冰城本轮计划融资10亿-20亿人民币。此外,蜜雪冰城也在同步筹备上市,已有券商进场,本轮融资或为蜜雪冰城IPO之前最后一轮融资。

 

而蜜雪冰城回应称,“不属实。暂时没有接到相关信息。” 此番融资消息是否空穴来风,无从考究。不过,蜜雪冰城发展之路的成功,使之成为奶茶界的下沉巨头,我们有目共睹!

蜜雪如何成为奶茶界的下沉巨头?

 

蜜雪冰城总部位于郑州,成立至今已有十余年历史,产品包括奶茶、果茶、冰淇淋等品类,其中不乏冰鲜柠檬水、摩天脆脆冰淇淋、摇摇奶昔、满杯百香果等畅销爆品。

 

2020年6月24日,蜜雪冰城全球第10000家门店,在雪王老家河南省新乡市盛大开业,至此,蜜雪冰城成为中国现制茶饮行业第一个拥有万店规模的品牌。

 

 
1
 
 主打下沉市场成功

 

蜜雪冰城在十几年前成功抓住“从瓶装饮料到现制饮料”的饮料升级需求,推出10元下的超低价爆款饮品,并借助加盟模式快速复制。低价策略让蜜雪的加盟店广泛下沉到县城和乡镇,除了商场周边、办公区附近和学校周围等茶饮品牌的常规选址,蜜雪的选址还包括社区、街道和城乡结合部。

 

 

虽然蜜雪的单杯定价基本在10元以下,但依靠供应链上游优势,和相对简单的产品原料和配料,单杯成本可以稳定保持在2-5元之间。单单一款柠檬水,每年售出约1.5亿杯;每天有400万杯产品到达顾客手中。蜜雪冰城官网显示,其产品毛利率基本在50%左右。

 
2
 
品牌角色创建成功

 

对于蜜雪冰城的“雪王LOGO”,相信很多人会觉得“土”、"丑”,有的网友还发出调侃式疑问:蜜雪冰城是请不起高端设计师吗?殊不知,这“雪王”可是蜜雪冰城的“大功臣”!

 

两年前的蜜雪冰城在全国已有门店4500家,但是大家对这个“河南郑州仔”似乎没有什么过深的印象,不少顾客记不住“蜜雪冰城”这个有些复杂的名字。于是对品牌logo设计改造为“雪王”形象。

 

 

 

“雪人”、“权杖”、“皇冠”,都是人人熟悉的形象,把这三个熟悉的东西结合在一起,瞬间可激发受众的集体潜意识,让它一出生就集万千宠爱于一身。

 

两年后,蜜雪冰城带着超级符号“雪王”,从全国门店4500家开到全球门店10000家。当下,蜜雪冰城已在东南亚地区签约入驻6个国家,真正开始了从郑州到亚洲的“全球梦”。

 

▲2020年 蜜雪冰城全球门店突破一万家

 

而雪王也成为了全民喜爱的品牌角色,“撩雪王”已经成了蜜雪冰城粉丝的日常活动。

 

在雪王诞生之初,蜜雪冰城CEO曾这样讲到:“雪王形象是非常厉害的战略思维,放到全世界都看得懂,我们会坚持用100年不变!”这也正是华与华创造雪王的企图心,也是华与华服务蜜雪冰城的起手式:全球品牌,全球角色,管用100年,适用100个国家。

 

图片来源:蜜雪冰城
 

当品牌角色成为一个品牌的超级符号,首先能降低品牌的三个成本:降低企业的营销传播成本,降低顾客的选择成本,降低社会的监督成本,这些是超级符号自带的本能。除此之外,它更多的价值在于衍生品的商业价值。

 

如果按这个估值融资成功,那么下沉市场的蜜雪冰城约200亿估值将会超过喜茶约160亿估值,成本茶饮连锁的头号品牌。
(责任编辑:VincentLJ)
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